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Como contraprestación, diferentes administraciones públicas invertirán cantidades monetarias en campañas publicitarias y de marketing que estarán fijadas según los objetivos logrados. Se trata, a juicio de Schauer, de una manera de trabajar “mucho más eficaz y realista, puesto que ambas entidades involucradas en el acuerdo se preocupan de cumplir su parte”. En esta línea, Schauer ha recordado que en 2009, la anterior delegada de Turismo, Mari Ángeles Polanco, realizó un desembolso parecido sin ningún tipo de contraprestación o exigencia, lo que el edil de Turismo ha calificado como un “fondo perdido”.

En la misma línea, Schauer no ha dudado en poner en valor un acuerdo que implica “a un touroperador que maneja de manera eficiente el mercado, lo que aumenta la apertura turística de Chiclana de la Frontera como destino idóneo”.En este sentido, el edil de Turismo se ha mostrado satisfecho por “un acuerdo que beneficiará de manera notable a Chiclana de la Frontera, puesto que dentro de la provincia de Cádiz, somos un enclave ideal debido a los fuertes componentes turísticos que poseemos, como el litoral, las instalaciones hoteleras, el amplio nivel hostelero y un centro histórico cada vez más valorado”.

Cabe recordar que el Reino Unido es el segundo emisor de turistas foráneos a la provincia de Cádiz, solo por detrás de Alemania. En 2011, 73.000 británicos viajaron a este destino, por lo que implementación de una nueva línea con 5.000 plazas supondría el aumento de la oferta turística desde Londres en un 7%.